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亚博-“文化茅台”生根记

作者:亚博_李福宝来源:亚博发布时间:2019-11-04 17:51:59

  自公司从战略高度提出建设“文化茅台”的设想后,“文化茅台”逐渐成为公司上下、社会各界广泛关注的热词。在“文化茅台”建设的道路上,茅台通过由外而内、由内而外的持续努力,凝聚各方力量,坚持从远处着眼、从细处着手、从实处着力,以日积月累之功,正在逐步形成“文化茅台”建设的多方面、深层次、宽领域格局。

  以年初集团公司党委书记、董事长李保芳发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》为标志,“文化茅台”作为集团发展新的战略构想由此确立。正如作者所说,在相当长时间内,“文化茅台”的建设,都将是一个开放命题。茅台人将会举全厂之力、聚各方之智,进而汇涓流、集大成,逐步推动“文化茅台”落地生根,开花结果。

  

聚众智 集大成

  今年4月份,“最强大脑”——茅台研究院成立,并下设文化茅台研究中心,借助智囊团的作用,为推进“文化茅台”建设再添动能。文化大伽们对“文化茅台”建设寄予厚望。

图1:叶小文(右)和李保芳(左)共同为茅台研究院揭牌_看图王

叶小文(右)和李保芳(左)共同为茅台研究院揭牌

  著名作家余华说,于我而言,“茅台”这个词本身就包含着一种文化,人们想到茅台就能联想到这个民族品牌相关的东西,这就体现了文化与茅台的相通相融。

  中山大学教授谢有顺深有感触,他说,“人”作为文化和茅台之间的结合点,是“人”实现了文化与酒之间的联系和升华。茅台有着得天独厚的优势,茅台人又有精益求精的专业精神,二者共同成就了这近乎神话般存在的一瓶酒。

  贵州孔学堂文化传播中心原党委书记徐圻满怀期望地说,茅台现在已是一个国际性的大品牌,有了“文化茅台”这个概念的加持,我相信在不久的将来,一定会有更大的提升,非常看好茅台,非常看好“文化茅台”!

  除了借助茅台研究院汇智聚力,集团公司分别通过书面问卷和网络问卷调查的形式广泛征求“文化茅台”建设的意见和建议,积极与专业机构合作,共同探讨“文化茅台”建设的路径和方法。

  7月初,集团公司邀请诸多专家学者,召开“文化茅台”建设总体方案专家论证会。8月下旬,历经头脑风暴研讨十余次、文本修订多达30余稿,《“文化茅台”建设指导意见》《“文化茅台”建设实施方案》正式出台。以顶层设计为切口,从信号释放到棋盘开局,文化先导,作为茅台走向布局全球时代的重大战略,正式进入全面实施阶段。

  无论是在酝酿、筹备还是出台阶段,可以说,“文化茅台”这一顶层设计,早已成为茅台内部及上下产业链广泛关注的热词。在这期间,从集团公司高层、员工到经销商、咨询机构、省内外媒体持续关注、广泛发声、多维度解读,“文化茅台”掀起宣传热潮。

图2:“文化茅台”宣讲团成立,“文化茅台”宣贯迈出实质步伐

“文化茅台”宣讲团成立,“文化茅台”宣贯迈出实质步伐

  9月初,“文化茅台”宣讲团启动仪式暨首次宣讲活动顺利举行,“文化茅台”宣贯迈出实质步伐。

  9月8日,集团公司与贵州省博物馆共同举办的“飘香的历程(1949-2019)——茅台献礼中华人民共和国成立70周年”展览在贵阳开展。187件相关文献资料、文物藏品,真实记录了70年来茅台变迁的历史图景和成长轨迹。

  随着“文化茅台”建设渐入佳境,茅台最具历史底蕴和文化坐标意义的“茅酒之源工作室”揭牌,将打造成为集文物和工匠精神观赏、酱酒品尝、文创设计于一体的超级“茅粉会”;与作家出版社有限公司合作,邀请茅盾文学奖的著名作家到茅台采风,并举办“2019·文化茅台论坛”;面向社会征集企业文化歌曲,开展“我为‘文化茅台’建一言”征文活动。茅台上下,正以精彩多样的形式,对“文化茅台”这一开放命题进行着生动实践。

  

无文化 不茅台

  李保芳在其署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》中给出三个“切口”,其中之一是为“中国制造”有益输出。用茅台特色的“竞合”理念引领行业发展,引领中国白酒走向世界。茅台上下、内外,用实际行动践行其中,努力把“文化茅台”讲述给全世界。

  从今年9月份开始,集团公司成立文化茅台宣讲团,并陆续走进子公司、各车间、单位(部门)、经销商、供应商、核心消费群体等相关方,宣讲内容结合中国酿酒历史进程,结合茅台发展的历史性成就和变革,结合公司广大干部员工思想和工作实际,把“文化茅台”深入浅出地讲述给受众。

图3:第二届全球茅粉节在茅台镇1915广场盛大开启

第二届全球茅粉节在茅台镇1915广场盛大开启

  茅台经销商、供应商等相关方对讲述“文化茅台”也是各出奇招。

  8月27日,贵州11家经销商举行“文化茅台·塑造企业文化”的员工职场培训,在“文化茅台”大力推动下塑造企业文化,改善职场氛围,提升团队凝聚力。

  8月30日,“经典之韵醉茅台,创新科技领未来”——2019年文化茅台之科技主题活动在深圳举行,VR全景直观感受“文化茅台”。

图4:“文化茅台”醉八闽,开启2019年贵州茅台第一届福建茅粉节

“文化茅台”醉八闽,开启2019年贵州茅台第一届福建茅粉节

  8月31日,文化茅台“醉”八闽,千名福建茅粉齐聚厦门,开启2019年贵州茅台第一届福建茅粉节,八闽文化与茅台文化得以激情碰撞。

  9月1日,“品味匠心 贵州茅台”茅粉品鉴会于成都举行,活动将巴蜀文化与“文化茅台”、创新服务相结合。

  同时,其他省区也分别结合实际,开展公益、文化传播、品鉴会、茅粉节等活动,通过别样的讲述,搭建起了茅台与茅粉的互动交流平台,在讲好茅台故事,传播茅台声音的过程中,持续为“文化茅台”建设注入活力。

图5:爱沙尼亚鸡尾酒活动_看图王

爱沙尼亚鸡尾酒活动

  在海外,“文化茅台”的讲述同样风生水起。通过Facebook、Twitter等新媒体平台,越来越多的海外“茅粉”加入茅台大家庭。此外,通过参与和举办各类丰富多彩的海外推广活动,茅台元素、茅台声音被越来越多的人熟知。

  由内及外、内外联动、内外兼修。“文化茅台”建设不断焕发出新的活力,在广阔的天地燃起一片“文化”星火,聚力闪耀,照亮了茅台的未来之路。

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